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《視相Variety》創始人吳曉:因為熱愛,我不愿放下“年輕”的標簽

2019-11-12| 發布者: 興縣百事通| 查看: 135| 評論: 1|文章來源: 互聯網

摘要: 原標題:《視相Variety》創始人吳曉:因為熱愛,我不愿放下“年輕”的標簽吳曉是《時尚先生Esquire》前運營總經......

原標題:《視相Variety》創始人吳曉:因為熱愛,我不愿放下“年輕”的標簽

吳曉是《時尚先生Esquire》前運營總經理和執行出版人,如今是《視相Variety》及沃睿泰文化創始人兼CEO。盡管在過去幾年中,伴隨著自媒體的崛起,當下的流行趨勢及風向似乎正在被網紅博主們所引領,而高端雜志也在數字化時代中不斷衰落,但吳曉卻認為只要能做好內容與時代的銜接,紙媒“壞時代”里孕育的機會或許比“好時代”還要多。

變革,讓時尚觸及更多元的世界

業內人士提起吳曉,總是少不了將他與“業界最年輕的出版人”這個標簽掛鉤。的確,出生于1983年的吳曉,在年僅27歲的時候就帶領《時尚先生Esquire》創造了同比增長30%的廣告以及活動歷史新高,并出任助理出版人,全面運營與管理《時尚先生Esquire》雜志品牌,成為業界最年輕的出版人。對于《時尚先生》這樣一本有著80多年歷史的時尚雜志來說,27歲的年紀的確是有些年輕了。而且,從時間節點上來看,吳曉成為《時尚先生Esquire》運營總經理的時間,也恰恰是紙媒雜志逐漸轉衰的節點。吳曉的這次任職,多少有些“奉命于危難之間”的味道。一個27歲的年輕人,能否讓《時尚先生Esquire》繼續領跑?這是許多業內資深人士曾有過的懷疑。

年齡從來不是限制人的條件。若從歷史上看,寫下了“奉命于危難之間”的諸葛亮,出山的時間也恰是27歲?;趯r尚的理解,吳曉在《時尚先生Esquire》運營中開始探索多元化的運營路徑,而這個多元化的核心則是內容。例如在電影方面,《時尚先生Esquire》打造的愛情電影《搖擺de婚約》有著良好的反響,同時《時尚先生Esquire》還參與了《闖入者》《一步之遙》《赤道》等電影的制作,這讓《時尚先生Esquire》的影響力不斷擴大?!稌r尚先生Esquire》還以主辦方或官方戰略合作伙伴的身份與烏鎮戲劇節、班夫山地電影節等國際知名的藝術節進行了合作,不斷擴大著雜志品牌的創新邊界。

更令業內人士所稱道的是,吳曉在時尚出版領域曾創下的多個第一。2010年,吳曉首次在中國地區引進美國Esquire《BIGBLACKBOOK》版權并推出《時尚先生黑皮書》;10月在全球首次推出彩色電子封面(ColorE-InkCover)限量版雜志,成為國內第一本“會發光的雜志”。2012年,吳曉帶領《時尚先生Esquire》創辦了中國第一款由專業時裝編輯與用戶互動點評的穿衣搭配社區型應用App“時尚私享家”,同年還推出了全球首本液晶電子屏封面的雜志,實現了平面雜志真正意義上的動態跨越;他也率先提出以“思辨是奢侈品,行動是必需品”為主旨的“先生公益行動”,首度創立“MANPOWER先生力量”這一以宣揚正能量為主題的演唱會品牌,得到了讀者和粉絲們的大力支持……類似這樣的第一,還有很多很多。

自2010年全面運營與管理《時尚先生Esquire》以來,這位業界最年輕的出版人屢創佳績?;仡^來看,吳曉的全媒體探索很好地切中了中國社會與經濟轉型的脈搏。在過去十年中,中國經濟的快速崛起造就了大量的新富階層。新富階層所需要的不僅僅是時尚產品,更是一種新的生活方式?!皶r尚不只是應該‘告訴’他們如何生活,更應該‘帶領’他們去生活。我所做的是把‘時尚’從紙媒帶向更大、更多元的世界”,吳曉表示,“比如班夫山地電影節,這是全球非常有影響力有關極限運動的電影節。我們希望把這種極限的,勇往探險以及執著的精神,帶給中國的精英男性”。

引領,探索華人文娛的時代趣味

雖然經過十多年的歷練,但吳曉在當下出版人中仍然可以算得上“少壯派”。在高端雜志的運營領域,吳曉具備與時偕行的敏銳嗅覺和清晰的商業判斷?!叭绻f在過去的20多年中,中國在經濟上、在生活方式上是在追隨歐美的腳步,那么在今天中國精英群體不斷成長壯大的環境下,中國經營群體的生活應當有自己的態度和聲音。在這條路上,我愿意成為一個探路者”,吳曉說。

所謂“探路”,其實是在“無人區”前行。在中國高端文娛媒體市場,還缺少一個用深度內容記錄時代趣味的傳媒品牌,也正因如此;今年8月,吳曉又將全球領袖級文化娛樂媒體品牌《Variety》引入中國,并成為《Variety》中文版《視相Variety》的創始人。9月,《視相Variety》創刊號正式發行,吳曉用自己敏銳的商業嗅覺為中國讀者帶來了更具深度的獨家文娛內容體驗。

而在《視相Variety》的運營中,吳曉將全球頂級的文娛內容視為雜志運營的核心。圍繞電影、電視劇、音樂、綜藝、生活方式、電競等領域的內容,《視相Variety》構建起了一個“社交媒體+視頻內容+數字媒體+活動+雜志+定制內容“六位一體的產品矩陣。而在吳曉的推動下,《視相Variety》還與業內諸多領先的文娛企業強強聯手,探索優質內容的創作以及其線上線下全產業鏈開發。在吳曉的引薦和促成之下,《視相Variety》一登場即成為了一個開放的內容平臺,也俘獲諸多中國高端讀者群的喜愛和青睞。

回顧入行十多年來的經歷,吳曉經常說自己是有一種責任感的,“從最初的《時尚先生Esquire》到現在的《視相Variety》,能夠成為這些全球頂級時尚雜志在中國的運營者和管理者,我的朋友經常開玩笑說我是中國高端雜志的‘天選之人’。但我更希望我和我的團隊能成為中國文化與世界文化對話的一個通道,也希望用我們更具前沿的視角、專業的報道、更具思想深度的內容為中國人精英人群生活方式的升級提供助力”。

盡管如今行業內的人提起吳曉時,還有許多人會拿“業界最年輕的出版人”作為標簽去理解他,但吳曉對這個標簽卻有了另一番理解?!白畛?,我覺得這個‘年輕’這個詞更多的是對我能力的質疑,但在過去十多年里我已經用行動回答了這一切。而現在,我反而覺得‘年輕’是一種褒獎,因為心里有熱愛的人,從來都不會擔心被時代落下”,吳曉說。

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